Το 2019, μετά από περίπου δέκα χρόνια πορείας στον χώρο του marketing, η Effie Bersoux, Growth Marketer, αποφάσισε να ιδρύσει τη GrowthGirls, ένα Growth Marketing Agency που δραστηριοποιείται στην Ευρώπη και την Αμερική και που χωρίς να αποκλείει τους άντρες από το ανθρώπινο δυναμικό και το πελατολόγιό της, πρεσβεύει την επαγγελματική ενδυνάμωση των γυναικών.
«Μέχρι να αλλάξει η κοινωνία αποφάσισα ότι εγώ θα φτιάξω τη δική μου εταιρεία, θα φτιάξω τη δική μου μικρο-κοινωνία», εξηγεί η ιδρύτρια της GrowthGirls σε μία συζήτηση για τις προκλήσεις που αντιμετωπίζουν σήμερα οι γυναίκες επαγγελματίες και για το πώς μπορεί να ενδυναμωθεί η θέση τους.
Μιλήστε μας για τη GrowthGirls. Τι σας ώθησε να προσανατολιστείτε στην επαγγελματική ενδυνάμωση των γυναικών;
Το όνομα της εταιρείας παραπέμπει κατευθείαν στον προσανατολισμό που έχουμε. Η εταιρεία δεν απευθύνεται όμως μόνο σε γυναίκες. Πριν ιδρύσω την GrowthGirls δούλευα στον χώρο του marketing για περίπου 10 χρόνια. Μέσα σε αυτήν την πορεία είχα την σκέψη να κάνω τη δική μου εταιρεία. Την εποχή που σκεφτόμουν ότι πρέπει να κάνω αυτό το βήμα συναντούσα κάποια επαναλαμβανόμενα μοτίβα, τα οποία είχαν να κάνουν με το ότι έβλεπα πολύ λίγες γυναίκες decision makers στα τραπέζια συναντήσεων και όσες υπήρχαν εκεί αντιμετώπιζαν διάφορα εμπόδια.
Μου έγινε λοιπόν ξεκάθαρο ότι δεν αρκεί ένας καλός μάνατζερ σε μία εταιρεία για να αλλάξει τα πράγματα. Η αλλαγή πρέπει να γίνει σε επίπεδο κοινωνίας. Χρειάζεται ωστόσο χρόνος για αυτό. Οι εξελίξεις όμως κυλάνε και εγώ ήθελα να κάνω το επόμενο βήμα. Μέχρι να αλλάξει η κοινωνία αποφάσισα ότι εγώ θα φτιάξω τη δική μου εταιρεία, θα φτιάξω τη δική μου μικρο-κοινωνία. Όποιος άντρας αποτελεί μέρος αυτής της εταιρείας, είτε ανήκει στο προσωπικό είτε είναι πελάτης είτε εξωτερικός συνεργάτης, ξέρει τι πρεσβεύουμε, ποιες είναι οι αξίες μας και τις ασπάζεται.
Δίνω για παράδειγμα στις γυναίκες άδεια εμμήνου ρύσεως. Όλοι συζητάνε πότε θα θεσμοθετηθεί η άδεια αυτή σε κρατικό επίπεδο. Εγώ αποφάσισα ότι δεν θα περιμένω γιατί ως εργοδότρια έχω κάποιες δυνάμεις. Δεν μπορώ να υποχρεώσω μία γυναίκα να χρεωθεί τις ημέρες άδειάς της για κάτι που απορρέει από τη γυναικεία της φύση. Αποφάσισα ότι αυτό θα προσφέρω στο δικό μου προσωπικό και τα αποτελέσματα αυτής της απόφασης είναι εξαιρετικά.
Πώς μπορεί να ενισχυθεί η επαγγελματική θέση της γυναίκας;
Πρέπει να εστιάσουμε σε αυτά που μπορούμε να κάνουμε αύριο κιόλας για να στηρίξουμε τις γυναίκες. Στην GrowthGirls για παράδειγμα φροντίζω να δίνω ίδιους μισθούς σε άντρες και γυναίκες. Παίρνω προσωπικά η ίδια συνεντεύξεις στην εταιρεία μου. Κάθε άνθρωπος που βρίσκεται σε μία θέση από την οποία μπορεί να επηρεάζει τα πράγματα μπορεί να ενδυναμώσει τις γυναίκες και αν ενδυναμωθούν οι γυναίκες θα έχουν τη δύναμη να αλλάξουν τα πράγματα.
Με ποιες προκλήσεις έρχονται σήμερα αντιμέτωπες οι γυναίκες στην επαγγελματική τους πορεία;
Πρόσφατα βρέθηκα σε μία εκδήλωση εκτός Ελλάδας με διεθνές κοινό και με ομιλήτριες γυναίκες από τον κόσμο των επενδύσεων. Παρατήρησα ότι αντί εκείνες να δέχονται ερωτήσεις πάνω στο αντικείμενό τους κλήθηκαν να απαντήσουν σε θέματα φιλοσοφίας ζωής, για το αν για παράδειγμα θα διορθώσουν την αδικία που υφίσταται μία άλλη γυναίκα, για το αν υπάρχει ισορροπία μεταξύ της επαγγελματικής και προσωπικής τους ζωής, για το μυστικό που τους οδήγησε στη θέση που βρίσκονται σήμερα, για το πώς έκαναν τους ανθρώπους στον επαγγελματικό τους χώρο να τις εμπιστευτούν. Τέτοιου είδους ερωτήσεις δεν θα γίνονταν σε έναν άντρα.
Οι γυναίκες σε θέσεις ευθύνης λοιπόν καλούνται να έχουν απαντήσεις σε όλα τα θέματα. Τις βαραίνουμε με πάρα πολλές απαιτήσεις. Υπάρχει η νοοτροπία ότι μία γυναίκα θα φέρει την αλλαγή, θα αλλάξει το σύστημα. Υπάρχει η πεποίθηση ότι η γυναίκα πρέπει να είναι τέλεια. Αυτό κάνει τη θέση της γυναίκας πιο δύσκολη, την εγκλωβίζει, φοβάται να κάνει λάθη, φοβάται πόσο αυστηρά θα κριθεί.
Αγχώνονται λοιπόν και οι ίδιες για το αν καταφέρουν να ανταποκριθούν σε αυτόν τον ρόλο που τις αποδίδουν οι άλλοι. Αισθάνονται ότι όλες οι ευθύνες πέφτουν πάνω τους. Σηκώνουν ένα ασήκωτο βάρος, φοβούνται μήπως δεν μπορέσουν να ανταποκριθούν σε αυτό το πρότυπο. Κανείς δεν πρέπει να εγκλωβίζεται σε ένα πρότυπο και σε έναν ρόλο. Η κάθε γυναίκα έχει τη δική της προσωπικότητα και δικαιούται να κάνει λάθη.
